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新網站如何做好營銷推廣?

2020-12-30 0

互聯網免費是Z貴的,甚至那些推出免費產品和服務的互聯網產品,都后悔不迭,因為所謂的免費不過是個誘餌罷了,Z終目的還是要賺錢的。網站推廣也是如此,一味貪圖免費模式,處處受阻之外,不斷遭遇不公平的待遇,會大大磋商你的信心,而付費了,得到的效果卻截然不同。

 

大多數的網站優化,目的都是為了排名,以Z為常見的SEO為例,就是典型為搜索引擎排名“量身打造”的網站運營策略。SEO被很多網站運營者推崇,就是免費,有效,讓網站自然排名到首頁,而SEO也有弱勢,那就是見效慢,如果一個產品是有周期性的,等到SEO優化見到效果,這個產品也失去了銷售時機,相對來說,競價推廣則能在短期內解決網站的排名問題。

 

不過,問題又來了,我們說的競價推廣,雖然能在瞬間就有個好排名,但是,這需要大量資本支持,尤其對于新網站來說,一開始就搞競價推廣,如果經驗不足,可能轉化率會超低,這就造成無形的浪費,俗話說,運籌帷幄之中,決勝千里之外。新網站想要做好競價推廣,需要做好這幾方面工作。

 

做好策劃

 

在付費推廣和免費推廣是兩個世界,不管你決定選擇什么方式,都離不開競爭,尤其是付費,競爭更加“高級”,因為免費的方式,頂多浪費一點時間而已,而付費則不同,如果在短期內看不到效果,投入的大量的資金可能會后續無力,如何把握遇到的各種特殊情況的,撰寫一個完美的策劃實在是一件十分必要的事情。

 

策劃的內容,除了指導運營者如何做好競價推廣之外,還要做好創意策略,簡單的千篇一律,富有吸引力的創意更能激發和滿足客戶的需求,引導目標客戶到達著陸頁面。這一工作的重點就在于將我們的目標用戶人群進行細分,分別從細分人群的關注點出發,撰寫創意。 

用戶分析

在網站競價推廣策劃中,用戶分析應該算是重要的一項,而我要把用戶分析單獨再說一篇,這是因為在策劃中提到的用戶分析,因為撰寫者的經驗和對行業的熟知度有限,在用戶定位上有所偏頗。

 

無論是什么網站,包括新網站還是老網站,都離不開用戶,都需要對用戶有一個徹底的了解,因為產品的不同,環境的不同,對用戶的認真不會特別準確,這就需要在實際的運營過程中了解用戶的所好。

 

產品定位和目標用戶都依賴于我們對行業、人群和市場的理解和敏銳度判斷。分析用戶群體,實際上就是分析目標用戶的特質、搜索習慣、潛在性需求等等。通過對這些信息的收集和分析之后,再投其所好地進行關鍵詞和創意的投放、著陸頁的設計,Z終達到理想收益。

 

同時,競價廣告主要做的是關鍵詞廣告, 當對用戶的搜索習慣有了一個大概的掌握之后,我們就要進入競價推廣Z為重要的階段,那就是對競價關鍵詞的確定。

 

新網站對競價關鍵詞的確定

 

競價也是一門學問,一門讓人如何懂得化錢的學問,而這里面關鍵詞的選擇,有著很大的關系,所謂競價推廣,準確的說,是關鍵詞的競價推廣,在關鍵詞的選擇上,總是讓人很矛盾。

 

太熱的關鍵詞,競爭激烈,勢必導致價格昂貴,而太冷的關鍵詞,也許不需要競價,做過簡單的SEO優化就有可能在搜索引擎首頁可見,這樣化的錢有點浪費,如何在二者之間找到平衡是一件很關鍵的事情。

 

所謂在二者之間找平衡,就是錯過熱詞,而選擇相對搜索量高,競爭低的詞,這就需要下一番功夫,Z少對整個行業有個把握度,對競爭對手有個清楚的了解,同時,還要對行業對目標用戶有一個清楚地定位。

 

關鍵詞,并非一成不變的,做競價推廣不能僅僅依靠幾個固定的關鍵詞,要跟隨企業的發展進度以及行業的變化進行適當的調整。

 

優化主頁

 

如果你想要做競價廣告,卻沒有網站,可能對方直接會送你一個網站,這好像得了便宜了,其實不然,免費的總有缺陷,不信你點擊幾個做了競價的網站,有的打開速度超級慢,真心為這些網站心疼,花錢卻倒在Z后一公里上。

 

競價指向的網站,一般都是網站的首頁,這要求網站首頁建設要好,同時打開速度要快,如果一個網站糟糕的打開速度,會大大影響到用戶體驗,甚至他們會懷疑,你這網站打開這么慢,是不是在偷偷摸摸加載什么呀!趕緊關閉走人,現在網速這么快,網站建設技術如此發達,網站打開速度慢,是一件千不該萬不該的事情!

 

優化好主頁,優化好競價的登錄頁,這是重點,馬虎不得。

 

競價和自然排名同時進行

 

競價效果固然后,但是,錢總有花完的時候,也不可能總是在燒錢中,尤其是新站,在盈利模式尚未確定的情況下,開始大把的花錢,這總是要有個度的,這就是說,競價廣告是有時間限制的,不可能一直在砸錢做競價。

 網絡優化

這個時候,相對一些自然優化的方式,應該在網站上線的時候,就已經開始行動,不要把所有的希望都寄托的在競價廣告上,網站優化是一個長久的過程,而更多的時候,是默默的自然耕耘。

 



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